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百度使用了类似淘宝和支付宝一样的度口令来避

2020-01-14 18:35 - 查看:
每年的春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。从今年的情况来看,百度接棒淘宝,拿下春晚红包互动权,攻势明显,意在为度小满金融导流;支付宝延续集五福的活动,从规则

  每年的春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。从今年的情况来看,百度“接棒”淘宝,拿下春晚红包互动权,攻势明显,意在为度小满金融导流;支付宝延续集五福的活动,从规则设置上,新增“花花卡”以及“沾福气卡”,意在补位社交短板,导流线下支付和花呗;而腾讯谋局B端业务的心思也体现在春节红包中,推出了企业定制红包封面。在分析人士看来,热闹的红包营销背后,BAT各有自己的小心思,实则是用户之争、生态之争以及金融变现之争。

  今年,百度“接棒”淘宝春晚撒红包。1月17日,央视与百度宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。这意味着,继2014年和2015年的微信红包、2016年和2018年支付宝和淘宝红包后,今年的春晚红包将在百度App上抢。

  据了解,今年春晚红包的金额高达10亿元,可谓大手笔。时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜。值得关注的一点是,度小满钱包(原百度钱包)为此次红包活动唯一提现通道。

  在分析人士看来,百度选在度小满金融独立的第一个春节发力红包大战,意在抢占用户,为度小满金融导流。2018年4月28日,百度旗下金融服务事业群组宣布正式完成拆分融资协议签署,并启用新品牌“度小满金融”。

  不过,在市场看来,百度虽自身有流量优势,但用户金融属性差,此外,度小满金融在牌照方面与蚂蚁金服和腾讯相比并不占优势,在业务层面也缺乏拳头产品,亟须开拓市场,增强用户黏性。在此背景下,带有流量与金融属性的红包营销成为百度的首选。

  一位支付机构人士指出,百度有流量和技术。通过支撑春节联欢晚会,可以获得较大的新增用户,但让这些用户留下来,还得靠场景的打造。

  苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示,相对而言,借助百度牵手春晚,度小满金融发力春节营销的决心较大。于度小满金融而言,若能借机实现对下沉市场客群的穿透,某种程度上可以实现对全域互联网群体的覆盖,助力金融科技发展再上新台阶,同时,在信贷、理财等金融产品推介及营销上,也迎来了新的增长空间,不啻于一次重大的战略性战役,打得好,有望实现市场地位的跃升与逆袭。

  值得关注的是,此次百度红包营销活动的一个插曲是,活动链接在微信被封杀。对此,百度使用了类似淘宝和支付宝一样的度口令来避免封杀,从而在微信上传播。

  薛洪言指出,需要注意的是,春晚营销运用得当可以有效扩大用户基础,但用户基础的扩大与市场份额的提升还不能划等号,在场景趋同的背景下,从绑卡用户到活跃用户的转变,除了补足场景上的短板,更需要改变用户支付习惯,操作难度很大。整体上看,发挥支付的入口效应和数据沉淀作用,借助绑卡用户的扩容为消费金融和资管业务引流并夯实数据基础,才应当是度小满金融对春晚红包营销最合理的期待,想借此改变支付市场格局可能性不大。

  集五福活动在以往给支付宝带来了巨大的用户流量,今年仍延续该活动。支付宝正试图将集五福打造成春节营销的常规活动。据支付宝透露,连续三年都在集五福的用户达到1亿,去年春节集五福的中老年用户为7000万。

  2019年“集五福”活动在1月25日正式开始,集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包,金额与去年相同。值得注意的是,今年香港本地钱包AlipayHK加入集福活动,香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福,用自己的“支付宝”参与互动。同时,支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

  为了集齐五福,不少用户在支付宝上加好友,求赠福。上述支付机构人士指出,支付宝想做社交,属于司马昭之心,集五福就是一个很好的场景,可以将支付宝的客户由一个个点变成互相交叉的面,最终改变客户的习惯,实现由支付向社交的转移。

  此外,值得关注的是,支付宝今年推出花花卡以及沾福气卡,从两张福卡的设置来看,拥有花花卡,有机会抽取“全年帮你还花呗”的奖项,拥有沾福气卡,有机会从支付宝好友复制出新卡。对此,分析人士认为,该举措意在推广花呗以及到店付款,还可以加强支付宝好友互动。

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