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春节大战硝烟继续

2020-01-19 23:11 - 查看:
还有不到8天的时间,我们将迎来20年春节,与此同时,一场围绕着春节、家乡、亲情的互联网红包大战早早就打响。 百度5亿、支付宝5亿、快手10亿、腾讯微视10亿、抖音20亿各家在202

  还有不到8天的时间,我们将迎来20年春节,与此同时,一场围绕着春节、家乡、亲情的互联网红包大战早早就打响。

  百度5亿、支付宝5亿、快手10亿、腾讯微视10亿、抖音20亿……各家在2020年春节营销的总投入已超过70亿元。春节大战硝烟继续,但目的各异,有的成了春节保留项目,有的以拉动核心产品日活为任务,且效果已现。在这场引流拉新、塑造品牌的营销大战中,各大平台都先后对红包金额进行了“升级”。不仅如此,与去年相比,参与瓜分红包的形式更是花样百出。作为“玩家”,你想参与哪些项目?

  今年百度“好运中国年”的红包活动于1月15日正式开启,红包总金额预计将超过5亿元。

  玩法:与去年相比,百度的活动变化不大,依旧是通过“集好运”和“团圆红包”两个主题活动瓜分红包。前者需要用户集齐10个好运卡参与瓜分2亿红包,后者需用户与好友组队,拉人越多红包越大。

  为了增加大红包概率,今年活动中特别增加了“拼好运赢2020元”环节,用户每天每次最高可以抢到2020元红包,每天都有10次机会。

  从2015年开始,支付宝率先发起红包活动,1月13日,支付宝官方微博宣布,第五年的春节集五福活动正式启动。

  今年获得福卡的方式,除了AR扫描、蚂蚁森林浇水、走步外,还有两种新的玩法:“全家福”和“福满全球”。事实上,今年的“全家福”是在去年“花花卡”的基础上升级的,意思是“财源广进千家万户”。

  全家福中奖后,可帮你还18888元花呗。不过,如果你和你的家人成立了“我的家”,奖金数额将增加到48888元,可供全家使用。共有888个。

  支付宝还携手快手,共同推出“寻找中国福娃”活动。从1月12日到1月17日,用户只需在快手上拍摄视频,带上中国福娃的话题,并@支付宝的快手号,就有机会成为“中国福娃”,并在快速平台上收获认证商50多个品牌提供的年货——6.66吨超级年货的大礼包。

  玩法:微博的红包玩法与支付宝的十分类似。1月9日至24日期间,用户在微博集齐6种开运卡,即可合成鸿运红包,瓜分1亿红包。微博表示,集卡成功后100%有奖,最高可以分到2020元。

  为了增加活动的可玩性,除了常规卡面之外,微博还专门开发了明星定制卡面,在小年、除夕等特殊节日,微博还会邀请多位人气明星送卡以提高活动参与度。

  总的来看,微博“集卡”活动最中规中矩,难度相对较低,用户只需简单操作即可完成任务;而支付宝虽然增加了新玩法,但由于具备较强的用户基础,新的参与方式也更易被大众接受;娱乐性最高的非短视频平台莫属,短视频行业目前正处于“风口”,趣味性和活动力度自然相对较高。

  今年,快手获得了春节联欢晚会独家合作伙伴。与中央电视台的合作以“点赞中国年”为主题。这是第一次采用“视频+点赞”的形式(以前是图片和文字形式)。除夕夜,10亿将成为历史上春晚发出的最大现金红包(百度去年是九亿)。

  玩法:快手就正式上线春节预热活动之“集卡分一亿”,用户只要消耗在快手站内获得的红心,就能参与抽卡,集齐“缤纷快手,点赞中国”对应字符的8张卡,就能在除夕当天18:00瓜分1亿现金和大量快币。

  用户除集齐卡片之后,可瓜分1亿奖金外,只要集齐卡片并合成红包,就有极大机会被更高额现金红包“砸中”,最高可拿走2020元大奖。集齐卡片的前666名,每人将额外获得666元现金奖励;前66666名,至少可得66元现金红包。开奖后,所有合成红包的用户可参与瓜分1亿现金红包,最高可获得2020元现金红包。

  玩法:首先是集卡,集卡分为两个阶段。一是集金卡,集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包;第二是集钻卡,集齐字节跳动旗下“抖音”“今日头条”“西瓜视频”“Faceu激萌”“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo的用户,即有机会平分2亿红包。

  其次是参与互动小游戏,用户可以任意选择尝试包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”等在内十多款春节主题的互动小游戏,即可抽取现金红包。第三种玩法红包雨最为简单,用户在1月17日至25日指定活动时间,进入活动界面就可以参与领取。

  此外,用户在完成集卡或红包大会等活动之后,即有机会参与抽取数量为10000个的万元锦鲤红包。

  淘宝也不愿意以这种方式被快手超越,作为央视2020年春节联欢晚会的另一个重要合作伙伴。

  1月11日,淘宝网和央视联合宣布,淘宝网将成为2020年春节联欢晚会的独家电子商务合作伙伴。今年除夕,淘宝网将为5万消费者清空购物车;聚划算100亿元的补贴将为春节联欢晚会带来10亿元的收入,整个春节聚划算的补贴总额将达到20亿元。

  玩法:共准备了三大类近100种玩法,利用5G技术全方位满足不同场景下各类用户的需求。此外,微视还联合了众多明星制作了模板,让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年。

  最重要的是,通过“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种玩法,用户可瓜分总额8亿元现金红包,单个红包金额最高可达888元。在免费看视频、发视频的同时,就可以获得红包。

  另外,通过集家乡卡还可瓜分2亿元红包。家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号,包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别,用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

  除了上面提到的这些活动,还有百度:“全家桶”春节撒5亿红包、微博“让红包飞,集卡开鸿除夕分1亿、京东炸年兽瓜分3亿现金红包,优酷、腾讯理财通新年也都在举办集卡活动瓜分上亿元红包等等,随便打开一个app,都能发现其推出了春节福利或返礼活动。

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